Културната издръжливост на могъщия, могъщият Биркин
article-container longform-container '>
Сузане Колер, влиятелният стилист със седалище в Париж, чака две години, за да го получи. Настоящият моден директор на M Le Magazine du Monde, който е работил и като моден директор на Vogue Париж и създаде двугодишното култово списание Самообслужване, със сигурност има достъп до дизайнерски чанти веднага щом излязат от пистата. Но за чанта на Hermès Birkin тя изчака.
„Винаги съм искал такъв“, казва Колер. Но едва в края на 20-те години тя „най-накрая се почувства достатъчно пораснала“ за Birkin, който може да струва над 15 000 долара. „Никога досега не бях купувала нещо толкова скъпо“, обяснява тя и признава, че е изнервена от цената, но смята, че може да спести за нея, докато чака двете години, необходими за изпълнение на поръчката й: тъмна тъмнокожа кожа със златен хардуер.
Когато създаваме чанта, тя трябва да продължи.
- Катрин Фулконис от Хермес -
Това беше преди около две десетилетия. „За мен чантата Birkin беше най-добрият луксозен артикул и знаех, че никога няма да ми омръзне“, казва Колер. „Убедих се, че наистина имам нужда от него, и си помислих, че в крайна сметка ще го предам на дъщеря си.“ Birkin - опростена, структурирана правоъгълна кожена поставка със затваряне на капака и шевове на седло - е станала част от културата. Той поддържа неизразимо задържане на все по-широк кръг потребители, които са обхванати от неговия вечен и устойчив на тенденции стил, неуловима репутация и силна дългосрочна инвестиционна стойност. Също толкова вероятно е Birkin да бъде пъхнат в ръката на парижкия моден стилист, както би бил носен от знаменитост или поп звезда на разходка с папараци, или подреден до други Birkins на показ в шкафове, проектирани и осветени специално за показ в социалните медии. Колекцията на Биркинс на Крис Дженър се помещава в специален килер Биркин, придружен от неонова табела, на която пише, че се нуждаят от пари за биркин.
кога излизат епизоди с черна детелина
„Когато създаваме чанта, тя трябва да издържи“, казва Катрин Фулконис, управляващ директор на кожени изделия - седларски мебели в Hermès от 2015 г. „Бихме искали това след 20, 30, 40 години все още да е желателно“.
Това наистина беше потвърдено с Birkin. Сега известната история става така: Създадена е преди близо 40 години, през 1984 г., с полет от Париж до Лондон. Джейн Биркин е седнала до Жан-Луи Дюма, тогавашният изпълнителен председател на Hermès (той е бил в ролята от 1978 г. до пенсионирането си през 2006 г.). Съдържанието на ръчната чанта на кошката на британската актриса и майка на три деца се изсипа и тя се оплака, че не може да намери чанта, в която да побере всичко, от което се нуждае, включително бутилки и други нужди за малкото си дете. В края на полета Дюма е скицирал „Биркин“.
Търсенето на Birkin нараства непрекъснато от старта му. За нея се шушука (въпреки че Хермес настоява, че е възможно да влезете в магазин и да купите Birkin, списъците с чакащи за стилове в търсенето са легендарни); рапиран (Мигос има песен, наречена просто “Birkin”); и запаметени (най-вече сцената „Това не е чанта. Това е Birkin“) Сексът и градът ). Търсенето на #birkin в Instagram показва повече от 5,5 милиона резултата. Дрейк ги събира от години, каза веднъж той The Hollywood Reporter, за „жената, с която се озовавам.“
как Брандън умря чи
Тайната на успеха на Birkin се свежда до алхимия на майсторството, очарователна история за произхода и по-неопределима магия, към която се стреми всяка луксозна марка: Дойде да представи онова, което луксозният моден консултант и бранд стратег Робърт Бърк нарича „обред на пасаж. ' Той казва, че е нещо повече от символ на състоянието, „че сте пристигнали, независимо дали носите своя Birkin с екипировката си за тренировка Lululemon, или го носите с вашия Chanel или вашия Off-White.“
В Hermès идеята за времето е реална. Не вървим по-бързо от музиката. Ние не можем. Качеството е това, което ни води във всичко.
- Катрин Фулконис от Хермес -
Hermès е 184-годишна, семейна компания, която предпочита да се държи здраво за това как прави това, което прави толкова добре. Но Fulconis, който работи за марката в продължение на 15 години, предлага прозрение за процеса на създаване зад Birkin и неговата трайна привлекателност. За да го кажем на брой: на майстор на Hermès са необходими 15 до 20 часа, за да направи всяка чанта, но всички майстори трябва да тренират поне 18 месеца с Hermès, независимо от предишния им опит. След това, Фулконис казва, „добавяте часовете, необходими за изрязване на кожата, подготвяте всичко и ако добавите времето, необходимо за доставяне на най-качествената кожа, получавате месеци и ако добавите времето, необходимо за прототип като се проектира и се произвежда, получавате две години. ' Някои примери за съвършенство и строгост, очаквани от Hermès: Прочутият бод на седлото, който се използва от основаването на компанията, трябва да стои под ъгъл от 45 градуса; Волинка, рядка имперска руска кожа, използвана за няколко избрани продукта, беше възродена от Hermès, след като някои ролки от нея бяха открити запазени в корабокрушение през 70-те години. Всичко това е да се каже, отнема време да се направи Birkin и какъв по-голям лукс има от това? От 2012 г. насам Hermès добави седем производствени обекта, за да се справи с търсенето, което доведе до общо 21 обекта във Франция, с 250 майстори на обект. И все пак кредото на Hermès е „Един майстор, една чанта“, което означава, че всяка чанта е създадена от началото до края от един майстор. Дори е известно, че някои занаятчии забелязват ръчните си работи, изложени в магазините. „В Hermès идеята за времето е реална“, казва Фулконис. „Не вървим по-бързо от музиката. Ние не можем. Качеството е това, което ни води във всичко. “
какво се случи с Дрейк на остров Оук
Резултатът е чанта, която може да се противопостави на ежедневното износване на живота или няколко живота, тъй като често се предава през поколенията. Колкото и да е трудно да си представим чанта, толкова скъпа и търсена, колкото Birkin, използвана за ежедневни поръчки в живота, припомнете нейната история за произход като по същество чанта за пелени за Jane Birkin. Тъй като колкото и да е пресилено или „филмова звезда“, колкото да изглежда Birkin като чанта за памперси, много от неговите поклонници използват чантата за рутинни ежедневни задачи.
Джейми Чуа, сингапурският социалист, за който се говори, че има една от най-големите колекции чанти на Hermès в света с повече от 200, казва, че използва белия си Birkin 30 (един от по-големите размери, който Hermès предлага в момента) за пазаруване на хранителни стоки. „Когато се замърси, просто използвам Cif Cream и търкам чантата и тя ще бъде добра като нова“, обяснява тя.
Базираният в Ню Йорк креативен директор Руба Абу-Нима, която притежава и носи същия Биркин повече от две десетилетия, казва, че е сложила маратонките си в него и го е занесла във фитнеса. „Това е ценно, тъй като е важен аксесоар, но не е ценно в това как се отнасям с него“, казва тя. Общата нишка, когато разговаряте със собствениците на Birkin - независимо дали имат такава, която използват в продължение на десетилетия или десетки (или дори стотици) в колекциите си, е, че ги ценят не само за тяхната издръжливост (Hermès винаги ще извършва ремонти), но също и за тяхното безвремие.
Години наред модната индустрия разчиташе на концепцията за „чантата“ за разхода на гориво. Това означаваше, че всеки сезон купувачите ще купуват нова чанта, тази от миналия сезон, принудена да остарее. Тъй като отношението към консуматорството и устойчивостта се измести, за да обхване по-малко оттока и отпадъците, инвестирането в чанта като Birkin стана по-привлекателно. „Много други чанти, които съм купил, са излезли от мода за шест месеца и мисля, че това е нелепа загуба на пари“, казва Чуа. „Birkin е може би най-добрата инвестиция, която съм направил.“
Кошница с плодове 2019 г. дата на издаване на английски дубъл
Редактор на заседанията: Soraya Leroy; Производство: София от Moser Leitão ; Сценография: Луси Тескаро .
Тази статия първоначално се появява в броя на нас от март 2021 г., наличен на вестникарските будки сега.
ВЗЕМЕТЕ ПОСЛЕДНИЯ БРОЙ НА БАЗАР